逆境求轉型
| 有『襪業聚落』之稱的是位於台灣彰化縣的一個小鄉鎮-社頭鄉，過去的五、六十年的歲月，許多的當地人(將近五成以上)都是靠著襪業代工廠來維持一家的所有生計，而經營織襪代工工廠的『黑狗兄』李東林也是其中之一。 | |
| 隨著全球化影響(WTO及FTA等關稅協定)，導致競爭優勢日漸衰微，進而使彰化襪業日漸蕭條，織襪業也在此時被稱為「夕陽產業」，黑狗兄長期合作的夥伴愛迪達也跟著取消訂單，要被淘汰還是找出路，當面對這個問題時，他選擇繼續努力，為織襪業付出，為自己和所愛家人而努力，從代工轉型到自創品牌，尋找新的契機。 | |
| (一)轉型困境: |  |
| 自從美韓 FTA 協定生效後，來自國外的訂單漸漸消失了，李東林原本安逸的生活頓中有如從天上砸了一團大火球，家裡唯一的收入消失了，再加上那時健康出了問題，雪上加霜，大病痊癒後，李東林因此產生了自創品牌的想法。 | |
| 然而自創品牌，談何容易？光襪子種類就多不勝數，何況要讓消費者清楚記得的品牌必須極具有特色，他推廣多年來自行研發的運動襪，改變工廠的營運方式；同時也積極地詢問運動醫學專家關於「運動傷害」 的相關知識，研發可以防止運動傷害的新產品，再配合運動員的試穿，改進了襪子的功能與品質。為了讓消費者將『黑狗』的台語諧音聯想到『襪子』的英文品牌，勢必要讓消費者印象深刻，因此OH9(歐告=黑狗)就這樣誕生了。 | |
| (二)健康出狀況: | |
| 在李東林先生創業轉型過程中，他發現自己的身體狀況出現問題、及因壓力太大產生的身心疾病，身體的不適以及事業的不順帶給他很大的衝擊，但還好在李東林的強大的求生意志和家人陪伴下，他順利地開完刀，也恢復身體、身心的健康。他說在創業中最困難的便是健康的問題，健康出狀況，什麼也沒了，除了靠著強大的求生意志，也是因為一路有著家人與朋友的陪伴和支持，才能走過來，也充分表現出:「人在困難時，才會知道身旁到底誰才是自己最重要的人。」這句話的寓意。 | |
| (三)行銷困難處: | |
| 在OH9剛誕生時，沒人知曉這個品牌，在行銷方面遭遇到的挫折當然也不會少，李老闆為了解決這個問題，就從各種運動活動開始擺攤，比如:馬拉松、路跑...等等，透過這樣的活動漸漸地打響名號，他開始設立實體店面，但效果並不如預期。 | |
| 因此他觀察目前一般消費大眾的購物模式，並積極開闢年輕人的市場，慢慢的在各大網路商城販賣商品，也創立自己的網站、FB，利用網路進行宣傳，大幅降低實體廣告成本，成功行銷出OH9品牌的襪子。另外也提供客製襪的服務，讓消費者客製一雙適合、專屬自己的襪子。在行銷的方面，黑狗兄不斷的改變、精進，看得出來黑狗兄下足了很大的功夫。 | |
| 李老闆在過去從事織襪業將近三十年的期間，遇到了許多的困難，但他不會讓自己陷入困境，而自怨自憐。反而是，力求上進找出路，在逆境中求轉型，其精神值得我們去敬佩並起而效尤的。 | |
| <回到本頁上方> | |
