（一）何謂ＳＷＯＴ分析

    SWOT分析主要是針對企業內部優勢與劣勢，以及外部環境的機會與威脅來進行分析，而除了可用做參考的重要參考之外，亦可用在個人身上，作為分析個人競爭力與生涯規劃的基礎架構，其結構雖看似簡單，但卻可以用來處理非常複雜的事務喔！可說是一種相當有效率，且幫助做決策者快速釐清狀況的資料。
　

　
（二）以下就針對招財冰這家傳統冰店在經營上的內部優勢
            與劣勢，外部機會與威脅分析，如下表：

   

非連鎖潛在的內外部SWOT

S(內部優勢)

W(內部劣勢)

1.使用自己喜歡的在地原料。

2.有自己的招牌特色。

3.有統一的規格，自由創造。

4.推出新商品吸引顧客的忠誠性。

5.與顧客做朋友，可以更了解顧客的需
  求。

 

1.沒有高知名度因為不是連鎖加盟。

2.缺乏資金做廣告促銷。

3.同業商品相似，被替代機率大。

　

O(外部機會)

T(外部威脅)

1.FaceBook的資訊使得購買意願增加。

2.店家的地點接近火車站。

3.氣候的變遷造成地球暖化使得天氣太熱

   讓冰品需求增加。

1.政治的改革，區域的劃分時人群外流

   嚴重。

2.現今的冰品產業多競爭力強使消費者

  有更多選擇。

3.非連鎖品牌常常被忽略，沒有聯合的

  廣告促銷及宣傳。