Change平台
請國際巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)推出的第一個廣告是「Ｈere’s To Chang」強調HTC的新品牌精神。(圖：創意隊編製；照片：HTC)
新HTC團隊就位後，改變最多的應該就是行銷策略的大轉彎，推出了Change平台。
「Change」，打出的口號是「Bold大膽、Authentic真實、Playful好玩」。「Bold」是指有新產品、新特色就要大聲講；「Authentic」是指HTC從不抄襲、注重研發；「Playful」是要融合好玩與好用的特色。
要怎麼大膽、真實又好玩的把HTC這個品牌推銷出去，讓人牢牢的記住呢？請國際巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)推出的第一個廣告是「Here’s To Chang」透過搞怪的創意拼字，詮釋HTC縮寫創意，並將HTC推動改變的品牌精神-「Bold大膽、Authentic真實、Playful俏皮」完美呈現。
那原來的「Quietly Brilliant」捨棄了嗎？行銷部的賴經理告訴我們，「Quietly Brilliant是我們企業的文化，我們還是會以謙虛的態度去聆聽客戶的需求，以創新的精神去研發卓越的東西；但HTC是一間國際公司，產品行銷全世界，面對激烈的戰場，面對必須把市場做大的現在，惟有更大膽、更俏皮、更主動的去行銷，才能讓HTC這個品牌，更快速的印入人們的腦海裡，記住HTC是一家賣智慧型手機的公司，把HTC列入選購手機的考量。」
隨著Change品牌平台的推出，HTC強調的不僅止於它在智慧型手機產業17年來的突破與創新的角色，以及HTC持續為全球消費者推出最尖端產品的願景。更重要的是未來他們將以更大膽、真實與好玩的精神去行銷自己，去落實在產品的研發創新，Change平台要闡述的是「HTC可以千變萬化(anything you want it to do)」滿足各式各樣的消費者生活需求的行動通訊裝置。
HTC推出「Ｈere’s To Change」是推動變革後的口號，代表新HTC改變已經開始！
撰稿：劉芝綺