政府開始推動節能減碳政策，自行車業者也經常性的於各風景區舉辦大型單車活動，均帶動民間騎自行車休閒、健身及親子活動的風氣，造成台灣自行車人口大幅攀升。台灣自行車產業經過多年努力後，在創立自有品牌經營及轉型高品質產品上已有顯著效果，並藉由贊助國際車隊打響全球知名度。美利達公司即為代表性的自行車領導品牌。
此外，在工作壓力下，健康議題也已經受到一般民眾重視，戰後嬰兒潮的社會精英開始意識到工作與健康間的平衡，樂活與時尚的議題開始在全球各地發燒。自行車在民眾心目中的認知已發生改變，騎乘自行車已經融入生活當中。自行車現在不再只是交通工具，而是休閒工具。如何親近大自然與親身體驗，並進而促進親子關係，已成為自行車企業集團著重的課題。
「Think Global, Act Local」為美利達深耕全球市場的行銷精神，發展自有品牌並進行國際化佈局則是美利達維持競爭力的關鍵策略。
未來發展的願景『全球化佈局與品牌行銷；掌握國際趨勢，發展自有產品特色；全球通路的整合，創造企業競爭力』，其具體策略：
1、行銷全球65餘國，掌握經銷通路與全球市場趨勢。
2、結合世界各地的經銷商給予消費者產品售後服務。
3、捕捉世界流行趨勢，立即研發時尚車款，即時提供自行車領域多元化的商品及需求。
4、成立登山車隊 (Multivan Merida Biking Team)進行置入式運動行銷。車隊連續5年勇奪世界第一，成為歐洲消費者心中最優質的第一名登山車品牌。
5、持續深度研究產品的研發與創新，強化自有品牌並且重視消費者服務，並不斷進行生產流程及管理模式改造，以高科技高品質產品，建構經營實力，以達快速反應市場需求的目的。持續推廣MERIDA品牌行銷全世界，持續深度研究創新產品，重視消費者需求。
6、打造台灣自行車島：持續贊助一流的國際車隊，讓全世界知道最高級的自行車在台灣。舉辦自行車活動，投注千萬資金推動「美利達盃 & 單車逍遙遊」。
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