美利達自行車的現況與展望

1972年，美利達公司集團董事長曾鼎煌先生本著「以誠實穩健、互助熱忱的企業胸懷；創造無限競爭力、回饋企業人群」的經營理念創立了自行車的第一品牌「美利達」。

       美利達全球的生產中心，在台灣和中國大陸的深圳及山東。至今日擁有近2700名員工、佔地7萬5千坪的生產工廠，年營業額並達到新台幣156億元。在1995年取得ISO 9002國際品質系統認證，並連續多年榮獲「台灣精品標誌」、「國家產品形象金、銀質獎」、「台灣20大國際品牌」。

1．行銷全球65餘國，掌握經銷通路與全球市場趨勢。

2．結合世界各地的經銷商給予消費者產品售後服務。
3．捕捉世界流行趨勢，立即研發時尚車款，即時提供自行車領域多元化的商品及需求。

4．成立登山車隊 (Multivan Merida Biking Team)進行置入式運動行銷。
車隊連續5年勇奪世界第一，成為歐洲消費者心中最優質的第一名登山車品牌。

5．國際品牌形象獲國內、外及消費者的認同且持續提升：

(1)美利達福斯車隊（Multivan Merida Biking Team）精湛的比賽成績創造了媒體價值。

(2)2008年獲得肯定研發創新最高榮譽的「milestone」獎。

(3)歐洲最大「Bike」雜誌調查結果，美利達品牌知名度由2006年的68%到2008年的78%，在三年內成長10%。

(4)名列台灣20大國際品牌，2009年品牌價值超過1.5億美元。