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SWOT分析 問卷調查 |
SWOT分析
三大家飲品店之企業內外部SWOT分析,由於冷飲在現代生活中已經普遍化,隨手可得,因此以三大家飲品店為研究對象,以下分述其由內、外部之優劣勢。 |
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大苑子 |
S優勢 |
(1)堅持天然、現搾果汁。
(2)茶類絕不採用茶精及隔夜茶。
(3)獨家儲值旺卡使消費者省去帶零錢的麻煩。
(4)領先同業使用POS系統。
(5)專業物流配送。
(6)推出環保隨手杯,落實環境保護。 |
W劣勢 |
(1)客源很多時無法提供即時服務產品具季節性,無法一年四季提供一樣的產品。
(2)門市據點少。
(3)因為是採用最新鮮的,所以價格稍微高了一點。 |
O機會 |
(1)外食人口增加,以新鮮為經營理念,符合現代人重視健康的觀念。
(2)年輕人對飲品的喜好、偏好增加。年輕人對飲品的喜愛、偏好增加
。
(3)消費族群年輕化,消費意願高。 |
T威脅 |
(1)與同業競爭者競爭激烈。
(2)替代品過多。
(3)景氣影響所得下降,購買能力降低。
(4)物價飆漲,使經營成本增加。 |
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清玉 |
S優勢 |
(1)明確的產品導向:新鮮、健康。
(2)創新能力強,商品競爭力強。
(3)採用新鮮食材、五星級茶品質。
(4)堅持使用紙杯達到環保意識。
(5)以「翡翠檸檬黃金比例最好喝」
之口號深植消費者心中。 |
W劣勢 |
(1)成本易受到原物料價格波 動影響。
(2)快速展店,其他加盟店無法確保品質能否兼顧。
(3)太過集中行銷某一款產品,導致有行銷風險。
(4)廣告行銷較少。
(5)飲品甜度不易標準化。 |
O機會 |
(1)新聞的大肆報導使更多人知道清玉的相關消息。
(2)消費者意識抬頭,對飲料品質要求提高,正是清玉所堅持健康的理念。
(3)知名度高。
(4)消費者開始重視健康飲品。 |
T威脅 |
(1)從事飲料這方面的行業相當多人,導致競爭者多.同業競爭激烈。
(2)明星商品易遭模仿。
(3)物價上漲。
(4)甜度過高,讓消費者開始減少購買。 |
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五十嵐 |
S優勢 |
(1)五十嵐在各個地區都具有知名度。
(2)商品種類繁多。
(3)店家位址多位於交通便利處。 |
W劣勢 |
(1)國內景氣持續不振,大眾花錢意願降低。
(2)各個加盟店服務品質不一。
(3)客源很多時無法提供即時服務。
(4)促銷方案少。 |
O機會 |
(1)近年來兩岸往來較為頻繁,50嵐可以到大陸設點,藉此掌握大是市場,並擴張加盟店的數量。
(2)店家設立的地方,多位於學校.鬧區,人口較密集的地方,藉此可以多舉辦促銷活動,吸引密集消費者的注意,提高購買量,增加營運收入。 |
T威脅 |
(1)同業競爭市場激烈。
(2)物價上漲,成本增加。
(3)由於開店時間上有限制的,在還沒營業之前,顧客會選擇飲用其他的飲品。
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