改良式經營、鼓勵自行創業的「新堀江」有鑑於「舊堀江」以往的成功及面臨的衰退，以跳脫傳統的經營來改良原有「堀江」購物環境的構想。原本依附於大統商圈，但在大統沒落後仍能走出自己的路，近來更在政府的支持下，道路舖面翻新，朝向徒步區規劃。

「新堀江」的名稱是對應鹽埕區舶來品集散的堀江商場而來，在這裡可以採買到時尚最前線、流行尖端的商品，且洋溢著濃厚的日本風。將年輕、新潮、休閒、購物、飲食集一身的新堀江商圈「新堀江商圈」立地條件突出，迅速吸收其他業者進駐，因而商圈擴大成型，商店類型包括流行飾品、服飾、高級鐘錶、進口家飾、品牌珠寶、特殊收藏品，如可口可樂商品專賣店、懷舊海報、玩具收藏到手機吊飾、凱蒂貓等卡通商品專賣，商場內有尋寶及走迷宮的購物樂趣。

新堀江商場外圍的商圈，包括有奧斯卡影城、街道上當季流行服裝、飾品、小吃等攤販綿延不絕，向北延伸到林森路的巷道，價廉物美還有殺價的空間，逛累了不乏歇腳的餐飲店，是高雄市逛街採買不可不去的地方。商圈內業種由最休閒代表的電影院、最能展現新潮流行的服飾、珠寶、鐘錶、化妝品、美容等名店、到最具飲食文化代表的咖啡店、美式速食店、日式速食店等餐飲及各式各樣的攤商，幾年來「新堀江商圈」成為發展也成為南台灣最大最著名的舶來品銷售地，更是南台灣流行時髦的代言人，與巴黎、米蘭、香港、東京展現零時差的同步流行，商圈內商品鎖定年輕客層，提供年輕人最佳的休閒購物選擇，今日的新堀江業已成為南台灣年輕、新潮、休閒、購物等的流行購物天堂。